每日热闻!【楚天评】东湖评论：打造优质农产品品牌，以产业发展推进乡村振兴

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近日，湖北秭归“乐莫乐兮”文化旅游营销活动暨第一届三峡秭归橙花节活动启幕，秭归发布了全新的脐橙区域公用品牌概念，“世界理想之橙”这一品牌概念的升级，让“秭归脐橙”品牌更具内涵，也赋予了“秭归脐橙”更高的品牌价值。

近年来，秭归致力于“秭归脐橙”品牌建设，“秭归脐橙”逐渐成为脐橙领域“新鲜、美味、绿色、健康”的代名词，全县40万吨新鲜脐橙远销世界100多个国家和地区，脐橙产业年综合产值产超200亿元，秭归脐橙从几元一斤，卖到几元一个，是品牌建设意义的完美体现。我们要不断加强农产品品牌建设，让更多的优质农产品插上“品牌”的翅膀，“香飘四海”、“名扬万里”。

品牌赋予农产品更高的价值和文化内涵。品牌就像是农产品的一张名片，让产品具有更高的辨识度，基于长期优良、稳定的产品品质，使消费者对产品产生更高的认可度。对于消费者来说，好的品牌就是优良品质的保障。2022年，全国336个农产品品牌荣登“中国优质农产品品牌榜”，如五常大米、涪陵榨菜、呼伦贝尔羊肉等农产品品牌，从田间到餐桌，优质农产品有了品牌的加持，赋予了农产品更为丰富的地域文化内涵的同时，也提升了农产品的附加价值。调查数据显示，市场上中高端米产品中“五常大米”占比80%以上，销售价格10元左右每斤，是普通大米售价的3-5倍。但“五常大米”连续七年成为行业销售冠军，2022年销售量超千万吨，品牌价值710.28亿元。

稳定的供应链和产品品质，是农产品品牌建设的基础。品牌建设必须建立在稳定的、优良的产品品质之上，一个品牌能够长期存在并取得发展的保障就是要有优秀的产品做支撑。秭归独特的北纬30度地理优势和峡江气候，成就了这里“春有伦晚，夏有夏橙，秋有九月红，冬有纽荷尔”一年四季有鲜橙上市的脐橙产业格局。秭归县近年来不断提升农业标准化、现代化水平，不断加大科技投入，培育新品种，运用新技术，引进国内领先的脐橙精细分选生产线，保证了脐橙产出品质和供应链的稳定。“秭归脐橙”这一品牌被越来越多的消费者熟知并认可，2022年9月“2022中国品牌价值评价信息发布”公布“秭归脐橙”品牌价值为60.18亿元。

品牌内涵打造和规划营销，是农产品品牌建设的关键。由于农产品属性，单位价值较低，品牌的美誉度和知名度的提升是品牌价值得以实现的必要前提，也是提升农产品附加价值的必要手段。近年来，秭归县投入2000元万元致力于“秭归脐橙”品牌打造，融合“屈原文化”、“楚文化”等当地特色传统文化内容，让一颗橙子的形象变得更加立体和生动。作为秭归县文旅IP形象代表的“橙小秭”将屈原文化与秭归种植脐橙2300多年的脐橙文化相结合，活泼可爱的形象定位深受广大网友喜爱。上了央视被撒贝宁大呼神奇的“宗橙”，谐音“忠诚”，将屈原故里人们传承屈原爱国主义思想的文化氛围渲染到极致。秭归不断规范全县脐橙销售市场，统一商品Logo，统一产品包装，统一“秭归脐橙”品牌宣传，对品牌外宣进行统一规划，持续升级品牌内涵，“秭归脐橙 世界理想之橙”品牌概念的提出，让“秭归脐橙”的品牌形象变得更加饱满，也为秭归脐橙产业的发展更具动力。

品牌建设非一朝一夕可成，唯有久久为功，从农产品的全产业链条去用心打造，方能有所成就。在政府部门长期的引导和投入下，全社会已逐渐形成了大力支持和推动农产品品牌建设的良好氛围，越来越多的优质农产品品牌正日益被广大消费者所熟知和认可，现代精品农业的发展之路正越走越广阔。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李嵩翡（宜昌秭归）

责编：杨虹磊

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